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商业“调整”指南来了:2018生活消费趋势报告出炉!

发布时间:2018-02-01     下载附件

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引言

 

乐活养生反油腻,吸猫吸狗懒生活,还要照顾一只蛙,90后95后消费有个性,70后80后有钱更潇洒……2018年最IN的生活趋势在哪?“数”一支上上签,教你怎么花~

 
 

     

   1月24日,第一财经商业数据?#34892;模–BNData)联合口碑发布了《2018生活消费趋势报告》(以下简称为CBNData《报告》,点击阅读全文查看完整报告),基于口碑、阿里、淘票票、饿了么等数据,全方位洞悉国民生活消费最新趋势。

   CBNData《报告》?#20801;荊?#38543;着消费人群主体的改变和我国国民?#21496;?#21487;支配收入的进一?#25945;?#21319;,国内生活消费趋势出现较多新变化。

   CBNData《报告》提出2018生活消费八大趋势

  • “单人的自我乐活模式”正引领一场全新生活方式的变革;

  • “少年”养生潮流来势汹汹;生活便利正推动全民懒系消费增长;

  • 美食实现即想即得的零售化;

  • 养宠物大热但不再局限于“吸猫”“吸狗”;

  • “健康饮食+运动”成为反油腻妙?#26657;?/span>

  • 网红店、网红商品越来越能“带货”;

  • 花式奶茶已成为全民“热”饮。

 

 

 01 

 

 
 

 

趋势一:
?#25042;?#20048;活主义 一个人的生活消费学
 

 

 

   走一个人的路,听一个人的歌,看一个人的风景,过一个人的生活。这看似孤独的状态正被新生代?#21335;?#36153;者过出了新滋味,一种“单人的自我乐活模式”及其带来的全新生活方式正式开启。

   快节奏的生活、口味选择的多元?#28909;?#19968;人食愈发普遍,CBNData《报告》?#20801;荊?#22522;于口碑数据,各年龄段单人用餐?#21335;?#36153;笔数占比均呈现上升趋势,95后更为明显。

 

 

   ?#25042;?#29983;活的追求加上小户型公寓的出现,让一人住随时?#19978;懟?#38463;里数据?#20801;荊?#32447;上迷你洗衣机?#21335;?#21806;额及增速均逐年提升。此外,多数独?#26376;?#34892;者认同“一个人的旅行”可?#28304;?#26469;满足?#26657;?#29420;?#26376;?#34892;的比例也从2014年到2016年呈现?#20013;?#22686;长。

 

 

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趋势二:
少年养生派蜂蜜、枸?#20581;?#20083;清蛋?#20303;?#20859;生茶和酵素是95后最爱
 

 

 

   2017年夏天,“保温杯+枸杞”引发的中年危机讨论爆红网络,这一养生标配一向被打上“中老年”的标签,但CBNData《报告》?#20801;荊?#20859;生话题已经开始被90后、95后关注,“少年”养生不再是人们口中的调侃。

   一方面,95后在电商?#25945;?#23545;“枸杞”的搜索量占比在2017年以来有显著提升。另一方面,从“枸杞”在各年龄段销售额占比来看,95后的占比也在逐渐攀升。似乎当“保温杯+ 枸杞”成为爆红养生标签,把养生提上日程的95后对于枸杞的热情也在升?#38534;?/span>

 

 

   除了枸杞,90后及95后对于整个“养生”系列产品的偏好度也明显上升,到2017年8月和9月甚至超越了他们眼中的“中年人”——90前。从养生?#31216;?#26469;看,蜂蜜、枸?#20581;?#20083;清蛋?#20303;?#20859;生茶和酵素是95后目前五大养生最爱。

 

 

 03 

 

 

 
 

 

趋势三:
懒系生活法 在懒系生活中全面沦陷
 

 

   随着物流配送以及线上线下融合商业模式的?#29031;?#23436;善,人们的生活愈发便利。“衣来伸手、饭来张口”的满足阈值一再提升,从而衍生出买、住、吃等多元“懒系生态”。

   CBNData《报告》发现,在到家服务高速发展的同时,天猫生鲜各年龄段懒系消费者增速都在提高,95后用户增速相对最快。

 

 

   还愿意出门的懒系消费者更愿意选择家附近的便利店和超市。对比2016年和2017年超市以及便利店消费数据,200米以内、200~500米的超市和便利店订单占比都呈上升趋势

 

 

   宅家懒系消费者中,各年龄?#25105;?#34893;生出不同?#21335;阜中?#27714;:80前偏好扫地机器人,且对清洁辅助等智能化品类更加看重;80后偏好按摩?#21361;?#25353;摩床等护理品类 ,生活中更关注解?#29399;?#26494;;90后更加偏好叠衣板、静电除?#23616;?#31561;精致生活小品类。

 

 

 04 

 

 

 
 

 

趋势?#27169;?/span>
美食零售化 即食火锅大热
 

 

 

   无论是一个人还是小家庭,无论是选择外卖、洋快餐、方便?#31216;?#36824;是净菜,在吃这件事上,大都市里的年轻人们正在追求着美味与效率的结合。根据阿里数据,2015年至今,方便速食销售额一直波动上升,方便速食市场依旧火?#21462;?/span>

   但如今的新“速食”除了可以提高吃的效率外,?#39184;?#26102;满足了特定消费群体的个性化需求。以90后和95后偏爱的即食火锅来说,除了提供方便,更重要的是满足了“便携”的火锅梦。CBNData《报告》?#20801;荊?strong style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important;">即食火锅俨然已成为方便?#31216;?#26032;贵, 2017年7月至9月线上即食火锅销售额连续三个月呈?#22336;?#20493;增长。

 

 

   相关企业?#37096;?#22909;?#31216;?#38646;售化趋势,老牌火锅巨头海底捞、德庄以及休闲零售品牌良品铺子等都?#36861;?#21152;入即食火锅市场。

 

 

 05 

 

 

 
 

 

趋势五:
吸猫吸狗主流化 女性人群更多
 

 

 

   享受?#26469;?#30340;乐趣同时,?#32423;?#20063;需要些温暖的陪伴,如今随手刷一下朋友圈、微博等社交?#25945;ǎ?#20415;可以发现,晒猫娃、狗娃已成为宠物奴们的常态。根据狗民网的调?#26657;?4.5%的养宠人士会将宠物当作自己的孩子,33.4%的人将宠物当作自己的亲人。

   有数据?#20801;荊?#30446;前中国已经成为世界第三大宠物市场。CBNData《报告》?#20801;荊?#20174;线上宠物商品?#21335;?#21806;额增速来看,近两年一直维持在35%左?#19994;?#39640;增速。吸猫吸狗正在变成一种主流的生活方式。

 

 

   从吸猫吸狗的人群角度来看,CBNData《报告》?#20801;荊?#22899;性是线上宠物商品的主力消费人群;从年龄分布来看,85后、90后和95后?#21335;?#36153;者是主力军,且95后近两年在宠物商品上?#21335;?#36153;越来越多。

 

   而除了集万千宠爱于一身的猫和狗,也有一些不走寻常路的非主流宠物正在被宠溺。鱼和蚕宝宝受80前偏爱,而95后的口味则更难以琢磨,鼠类、?#31859;印?#34584;蛛、蝎子、蚂?#31995;?#23456;物界的奇葩都被他们养了起来。

 

 

 06 

 

 
 

 

趋势六:
青年反油腻 “健康饮食+运动”成为妙招
 

 

 

   学习中老年重视养生好习惯的同时,年轻人们也在避免踩上中老年的“油腻”之?#20303;BNData《报告》发现,“健康饮食+运动”成为他们?#21738;?#20013;的最佳“反油腻”方案。

   饮食拒绝油腻就要追求健康均衡,沙拉成为他们跨出“反油腻”的第一步。从沙拉的外卖订单量占比来看,呈现逐年稳?#25945;?#21319;,2017年的沙拉订单量及用户数增速都高于外卖整体增速。消费者对于沙拉的需求越来越高,沙拉笔单价也进一?#25945;?#21319;。

 

 

   健康需求的升级?#27493;?#20840;民运动热潮催生到新高度,反油腻青年们更中意专业的运动来培养健康的生活习惯,从而推动了线上运动商品?#21335;?#21806;额逐年提升。根据CBNData《报告》,90后和95后是线上运动商品销售的主要贡献力量。但他们的偏好仍有所不同:95后更热衷于滑板、直排?#20540;热?#34880;运动,而90后则更偏爱游泳、瑜伽等?#20801;?#32531;运动。

 

 

 07 

 

 
 

 

趋势七:
网红力max“网红”的标签衍生越来?#28966;?/span>
 

 

 

   从排队7小时喝完7分钟?#21335;?#33590;、到只闻大名却无力早起排队买一个的杏花楼青团,从美国纽约排队排到上海的Lady M、到全民狂吃黄牛狂赚的脏脏包……网红店、网红?#31216;?#22914;雨后春笋般涌现。而在吃这件事上,年轻一代所愿意耗费的耐心,已经远超出正常人所能理解的范畴。因此,网红店铺和网红?#31216;反?#26469;?#21335;?#36153;力也不容小觑。

   口碑数据?#20801;荊?#30456;较于2016年,2017年线下网红店铺?#21335;?#36153;人数提升近2倍,?#21496;?#28040;费笔数也明显增长,而且不同代际对于网红?#31216;?#30340;偏好有所不同。

 

 

   CBNData《报告》?#20801;荊?#23545;比滚动年线上销售状况,网红店铺销售额和购买人数均呈现上升趋势,消费者对网红店铺的粘性和复购率也更高。其中,95后是线上网红店铺主要消费者。从消费者的偏好上来看,85后偏爱购买网红童装,90后偏爱网红美妆。

 

 

 08 

 

 
 

 

趋势八:
新时代饮士 花式奶茶成为全民“热”饮
 

 

   奶香和茶香兼具、美味又时尚的奶茶,越来越成为消费者休?#34218;?#28212;的首选。喜茶、一点点、CoCo 都可奶茶……高颜值的奶茶铺遍布大?#20013;?#24055;,港式、台式、低糖、奶盖……给“饮士”们的提供了花样选择,他们的口味偏好也正在发生快速更迭。

   CBNData《报告》?#20801;荊?#19968;方面,传统口味的奶茶如早期的珍珠奶茶,已经不能满足新“食”代“饮士”的诉求。从奶茶连锁店销售排名看,主打奶盖和鲜奶茶的品牌一点点销售逐步上升,而以珍珠奶茶为主打的CoCo都可,以及以血糯米为主打的阿姨奶茶,排名都出现下滑。

 

 

   另一方面,“饮士”们的需求更加发散。对比2017年与2016年口碑Top30奶茶品牌排名,可以发?#20013;?#20837;围品?#26222;?#27604;达50%。随着消费者?#38405;?#33590;种类的偏好越来越多样化,鲜果茶、新型奶盖、进口茶叶、牛乳茶也成为当下热点奶茶。 

 

 

   CBNData高级数据分析师查琳彦表示?#21644;?#36807;对消费者日常生活的研究,基于口碑、阿里、淘票票?#25237;?#20102;么等多家数据源,CBNData在《2018生活消费趋势报告》中,发现并总结出八个消费升级下与我们生活密切相关的新趋势。

   ?#28909;?017年大热的“保温杯+枸杞”的养生模式,激发了95后对于“养生”的热情,无论从搜索量还是从养生保健产品?#21335;?#19978;销售额来看,在2017年都有显著增长。而“懒”也逐渐成为当今消费者跨?#36824;?#30340;一道坎,在懒系生活法下,离家距离200米以内便利店?#21335;?#36153;笔数占比提升明显,天猫生鲜销售额及购买人数也逐年增加,外卖订单量则以141%的增速提升,扫地机器人、叠衣板等家庭用品成为不同代?#21183;?#22909;的Top类目。

   此外,消费者对于奶茶的追求也日新月异,2017年对比2016年,用户规模Top30的奶茶品牌中,新入围品?#26222;?#27604;达到了一半,鲜果茶、新兴奶盖等各?#20013;?#21475;味奶茶满足着消费者多样化的需求。

 

( 来源:赢商网)

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